Nueva York.– Nike, durante décadas símbolo de innovación y dominio mundial en la industria deportiva, atraviesa uno de los períodos más difíciles de su historia reciente, golpeada por decisiones estratégicas cuestionadas, pérdida de espacio frente a nuevos competidores y una caída de 75 % en el precio de sus acciones durante los últimos cinco años.

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La compañía intenta recuperar terreno bajo la dirección de Elliott Hill, veterano ejecutivo que regresó del retiro para encabezar un proceso de reestructuración. Los últimos resultados muestran algunas señales de recuperación, aunque especialistas advierten que revertir años de decisiones equivocadas tomará tiempo.

◉ Lo que debes saber

• Nike redujo su relación con tiendas minoristas para apostar con mayor fuerza por la venta directa a través de internet.

• Especialistas consideran que la empresa destinó recursos al desarrollo digital que pudieron utilizarse para impulsar nuevos productos.

• Marcas como On y Hoka aprovecharon el espacio perdido por Nike y ganaron presencia en las tiendas.

• En septiembre, Kylian Mbappé terminó una relación de 20 años con Nike para incorporarse a la marca suiza On. 

El escenario contrasta con la historia de una compañía que construyó gran parte de su poder apostando por innovación y grandes figuras deportivas. Una de sus decisiones más trascendentales fue contratar a un joven Michael Jordan en la década de 1980 y posteriormente desarrollar alrededor de él la marca Air Jordan. Con los años también incorporó figuras como Tiger Woods, Serena Williams y Cristiano Ronaldo.

Ahora Nike enfrenta el desafío de conectar nuevamente con las nuevas generaciones. Además de Mbappé, perdió a Lamine Yamal, quien se vinculó con Adidas, mientras mantiene en su catálogo figuras como Cristiano Ronaldo, Rory McIlroy y Vinicius Junior.

◉ El desafío de recuperar su liderazgo

• Los ingresos de Nike en China disminuyeron 26 %.

• Las ventas de la marca Jordan también retrocedieron a nivel mundial.

• La empresa reconoce que produjo en exceso algunos de sus modelos retro y reducirá su volumen y frecuencia.

• Nike planea ahorrar US$2,500 millones para 2031, un proceso que también implicará pérdida de empleos. 

A pesar de las dificultades, Nike continúa siendo una de las marcas deportivas más reconocidas del planeta y mantiene millones de consumidores. El analista Matt Powell considera que la compañía puede recuperar crecimiento y rentabilidad, aunque entiende que reactivar la innovación después de haber perdido impulso será un proceso gradual.

El reto para Nike parece ir más allá de vender zapatillas: debe demostrar que puede volver a innovar, conectar con una nueva generación de consumidores y competir con marcas que aprovecharon el espacio que dejó abierto durante sus errores estratégicos.  Fuente.